Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp – Làm đẹp – Việt Giải Trí – #MacDep.me

Cùng nhìn lại những điểm nổi bật làm rung chuyển ngành công nghiệp làm đẹp trong năm 2020.

Năm 2020 sắp qua đi. Đây từng là một năm vốn dĩ được kỳ vọng mở ra dấu ấn mới cho thập niên mới. Tuy nhiên, mọi thứ đã bị phá hủy bởi dịch bệnh, bởi thảm họa từ thiên nhiên và cả từ con người do sự kỳ thị, phân biệt chủng tộc.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 1

Sản phẩm son The Lip Bar

Bất chấp khó khăn, nhiều thương hiệu làm đẹp đã liên kết, chuyển đổi không gian sáng tạo , áp dụng khoa học công nghệ để thay đổi quy trình sản xuất, cách tiếp thị sản phẩm… Cùng nhìn lại những điểm nổi bật làm rung chuyển ngành công nghiệp làm đẹp trong năm 2020, và ít nhiều kiến tạo nên tương lai của ngành.

Nguyên tắc bền vững của Credo

Những người quan tâm đến hệ sinh thái bắt đầu đặt câu hỏi liệu mặt nạ làm đẹp có phải là phiên bản khác của ống hút nhựa hay không. Chính thái độ này của người tiêu dùng đã tạo áp lực lên các công ty làm đẹp , buộc họ nghiên cứu và chuyển hướng bền vững. Các nhà bán lẻ cũng nhanh chóng nhận ra xu hướng này và quyết tâm chuyển mình.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 2

Điển hình là thương hiệu bán lẻ Credo Beauty. Trong năm 2020, nhà bán lẻ lớn nhất nhì nước Mỹ này đã loại bỏ dần các sản phẩm mặt nạ giấy được yêu thích ra khỏi các kệ hàng. Dự kiến đến tháng 6/2021, Credo Beauty sẽ không bán bất kỳ sản phẩm làm đẹp dùng một lần nào, từ mặt nạ, khăn giấy ướt cho đến những gói mẫu thử dùng một lần dù nhu cầu sử dụng các mặt hàng này tăng đáng kể trong giai đoạn dịch bùng phát. Mia Davis, Giám đốc trách nhiệm Môi trường và Xã hội, nói với Elle: “Việc giảm thiểu bán các mặt hàng này sẽ hạn chế ít nhất hơn 1.360 tấn rác thải”.

Động thái này của Credo Beauty chắc chắn sẽ tác động mạnh mẽ đến nhu cầu tiêu dùng và kéo các nhà bán lẻ khác thay đổi.

Kem chống nắng nhường bước cho kem chống ánh sáng

COVID-19 khiến cuộc sống đảo lộn. Thay vì thường xuyên đi ra ngoài, trong năm 2020, để các hoạt động vẫn có thể tiếp tục, người ta quen dần với việc họp hành, gặp gỡ qua màn hình máy tính hoặc điện thoại thông minh, thậm chí đến 12 tiếng mỗi ngày. Với phái đẹp, việc bảo vệ làn da khỏi ánh sáng từ màn hình nhằm hạn chế tăng sắc tố và lão hóa da là ưu tiên hàng đầu.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 3

Mặt nạ giấy cũng được xem là một trong những loại rác thải tàn phá môi trường

Nhưng kem chống nắng không thể chống lại các bước sóng ánh sáng của màn hình điện tử. Do đó, nhiều hãng mỹ phẩm đã tăng tốc nghiên cứu tạo ra các loại mỹ phẩm hỗ trợ hữu dụng cho phái đẹp. Theo nghiên cứu được công bố trên tạp chí Thuốc và Da liễu, nếu lớp kem nền có sử dụng ô-xít sắt sẽ bảo vệ làn da hiệu quả hơn trước các bước sóng ánh sáng nhìn thấy phát ra từ màn hình các thiết bị công nghệ.

Vậy nên, nếu một ngày bạn nhìn thấy sản phẩm chuyên chống ánh sáng xuất hiện trên các gian hàng làm đẹp , đừng quá ngạc nhiên.

Tạo thêm cơ hội cho người da đen

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 4

Thị trường mỹ phẩm đang tạo thêm nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất da màu

Những cuộc biểu tình, xung đột sắc tộc đòi quyền bình đẳng chủng tộc cho người da đen nói riêng và người da màu nói chung đã tạo thành hiệu ứng xã hội sâu rộng. Bằng chứng là nhiều nhà bán lẻ đã dành 15% không gian kệ hàng để trưng bày các sản phẩm làm đẹp đạt chuẩn đến từ các nhà sản xuất da đen. Bên cạnh đó, nhiều thương hiệu còn dành những khoản tiền nhất định từ lợi nhuận để trao học bổng và hỗ trợ, hướng dẫn cách thức hoạt động hiệu quả cho thế hệ tiếp theo của các công ty làm đẹp hàng đầu thuộc sở hữu của người da đen.

Kristen Noel Crawley mở các lớp học trực tuyến, quy tụ nhà sáng lập các thương hiệu làm đẹp nổi tiếng như Melissa Butler của The Lip Bar, Nancy Twine của Briogeo, Trinity Mouzon của Golde, chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm thực tiễn của họ trong ngành làm đẹp, cách bắt đầu khởi dựng một thương hiệu, chiến lược phát triển… Lớp học này có bốn học kỳ đi từ cơ bản đến nâng cao, tất cả đều miễn phí.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 5

Shirley Raines đang làm đẹp cho một người vô gia cư

Điều này có nghĩa, tính đa dạng trong cộng đồng và các sản phẩm làm đẹp đang dần được mở rộng. Và rõ ràng, tương lai sẽ được thừa hưởng thành quả từ những hạt mầm tích cực được gieo từ hiện tại. Biết đâu, chính cộng đồng nhận được sự giúp đỡ hôm nay sẽ tạo nên những thay đổi đột phá vào ngày mai?

Làm đẹp cho người vô gia cư, tại sao không?

Không nhà cửa, gần như vô sản, kiếm ăn từng bữa, làm đẹp với người vô gia cư trở thành một khái niệm quá xa xỉ. Nhưng Shirley Raines không nghĩ như vậy. Việc mất cậu con trai khiến Raines suy sụp tinh thần trong nhiều năm, biến cô từ một chuyên gia làm đẹp trở thành người không còn mục đích sống. Chính việc làm đẹp cho người vô gia cư đã giúp cô cảm thấy ý nghĩa của cuộc sống.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 6

Cô Trinity Mouzon – nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Golde

Beauty 2 The Streetz là tên gọi của tổ chức phi lợi nhuận do Raines thành lập. Họ cung cấp các dịch vụ đơn giản mà bất kỳ người bình thường nào cũng có thể được hưởng khi trở về nhà nhưng với người vô gia cư thì không; từ tắm gội, mặc một bộ quần áo mới, cắt tóc, trang điểm, cung cấp những sản phẩm vệ sinh cá nhân cần thiết hay một bữa ăn… Khi COVID-19 ập đến, Beauty 2 The Streetz đã chuyển từ làm đẹp sang cung cấp khẩu trang, nước rửa tay, thực phẩm và những thông tin cần thiết cho người vô gia cư. Khi cả thế giới gần như quay cuồng trong khó khăn và bỏ quên cộng đồng vô gia cư, nghĩa cử của Beauty 2 The Streetz đã mang đến cho họ sự ấm áp của một nơi được gọi là nhà.

Mô hình này của Beauty 2 The Streetz được tin rằng sẽ nhanh chóng lan ra khỏi phạm vi khu phố Skid Row của Los Angeles.

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc

Lý Giai Kỳ hiện giữ kỷ lục Guinness về khả năng tô son cho nhiều người nhất trong vòng 30 giây.

Theo Oddity Central, với hơn 40 triệu lượt theo dõi trên mạng cùng hàng triệu fan trên các nền tảng khác, Lý Giai Kỳ (sinh năm 1992) là beauty blogger được tìm kiếm nhiều nhất tại Trung Quốc. Mặc dù là một chàng trai, Lý Giai Kỳ lại thành công trong nền công nghiệp làm đẹp ở đất nước tỷ dân.

Bất cứ sản phẩm nào được chàng trai 27 tuổi quảng cáo đều bán rất chạy. Anh nhận được nhiều lời mời hợp tác từ các công ty lớn. Chỉ một bài đánh giá tiêu cực từ anh có thể gây tổn hại nghiêm trọng tới doanh thu bán hàng của bất cứ hãng nào tại Trung Quốc.

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 1

Lý Giai Kỳ là một trong những beauty blogger nổi tiếng nhất Trung Quốc hiện nay. Ảnh: Weibo.

Bắt đầu trở thành beauty blogger chuyên về son trên trang bán hàng qua mạng Taobao từ năm 2017, Lý Giai Kỳ nhanh chóng trở thành triệu phú sau 3 năm và trở nên nổi tiếng đến mức được mệnh danh là “ông hoàng son môi Taobao”.

Thế nhưng, sau khi nổi tiếng trên mạng xã hội, nhiều người bắt đầu chỉ quan tâm đến thu nhập khổng lồ mà bỏ quên những khó khăn trong suốt quá trình làm việc của anh.

Từng bán son thắng tỷ phú Jack Ma

Sau khi tốt nghiệp đại học, Lý Giai Kỳ tình cờ tham gia một lớp học trang điểm và được các giáo viên nhận ra tiềm năng. Anh có công việc đầu tiên là chuyên gia make up cho L’Oréal và nhanh chóng trở thành nhân viên nổi bật trong công ty.

Tuy nhiên, sự nghiệp của Lý Giai Kỳ chỉ thực sự thăng hoa từ khi anh bén duyên với công việc livestream. Năm 2017, anh thu hút hàng trăm nghìn người theo dõi trong một chương trình phát sóng trực tuyến của Taobao. Sau đó, anh chàng tiếp tục lập kỷ lục mới về số lượng son bán được trong vòng 30 giây vào năm 2018.

Thậm chí, khi cùng so tài bán son với tỷ phú Jack Ma, Lý Giai Kỳ đã chiến thắng ngoạn mục ông chủ Alibaba và mang về doanh thu 145 triệu USD. Từ đó, chàng trai sinh năm 1992 chính thức trở thành huyền thoại bán son trực tuyến ở Trung Quốc.

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 2

Lý Giai Kỳ chiến thắng tỷ phú Jack Ma với doanh thu ấn tượng trong buổi livestream. Ảnh: SCMP.

Một trong những lý do khiến “ông hoàng son môi” trở nên nổi tiếng và thành công chính là khả năng thử hàng trăm thỏi son ở buổi livestream. Trong khi đó, nhiều beauty blogger nữ thừa nhận sẽ cảm thấy đau môi nếu tô liên tục 3 thỏi son.

Không chỉ tuyên bố có thể tô 380 thỏi son chỉ trong một ngày, Lý Giai Kỳ còn thu hút người xem nhờ tài ăn nói khéo léo. Anh sử dụng nhiều cụm từ như “đây là màu Vương Phi” hay “màu này dịu dàng như làn nước”… để khiến người xem thích thú và mua sản phẩm.

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 3

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 4

Giai Kỳ thu hút lượng lớn người theo dõi nhờ tài ăn nói và miêu tả sản phẩm thực tế. Ảnh: IC.

Mỗi ngày, anh đều phải chọn sản phẩm và chuẩn bị cho buổi livestream từ trưa đến 17h. Lúc 19h, “ông hoàng son môi” sẽ livestream đến 1h sáng. Tuy nhiên, sau khi kết thúc, anh vẫn phải tẩy trang và tổng kết doanh số đến 4h sáng mới được đi ngủ.

Dù một năm chỉ có 365 ngày, Lý Giai Kỳ vẫn có thể phát trực tuyến tới 389 buổi.

Đằng sau ánh hào quang

Theo Sina, bất cứ khi nào Lý Giai Kỳ livestream cũng có hơn một triệu người xem. Tạp chí Newsweek cho biết anh từng bán được 15.000 thỏi son chỉ trong 15 phút. Nhờ đó, chỉ tính riêng năm 2019, anh đã kiếm được 29 triệu USD.

Tuy nhiên, nhìn vào dáng vẻ vui tươi và hào nhoáng của Lý Giai Kỳ mỗi ngày, không ai có thể biết được những khó khăn và vất vả mà anh phải vượt qua.

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 5

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - H��nh 6

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 7

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 8

Lịch trình bận rộn khiến anh ít có thời gian nghỉ ngơi, giao lưu với bạn bè. Ảnh: Getty, Weibo.

Trong thời gian làm việc, Lý Giai Kỳ không được nghỉ ngơi ngoại trừ thời gian uống nước và đi vệ sinh. Chính anh cũng từng chia sẻ vì phải online thường xuyên nên không thể có cuộc sống bình thường như trước kia.

Anh luôn lấy lý do “Tôi phải đi vệ sinh” để rời khỏi máy quay vài phút và nhiều khán giả đều tin vào câu nói này. Thế nhưng, trong cuộc phỏng vấn gần đây với Sina, Lý Giai Kỳ thừa nhận lý do đó không phải lúc nào cũng đúng.

“Tôi có thể nhịn đi vệ sinh tận 4 giờ. Tôi chỉ tìm cái cớ để ra ban công hít thở một chút”, anh nói.

Hồi tháng 4, Lý Giai Kỳ từng trở thành đề tài bàn tán trên mạng vì không may lộ nhan sắc trong lúc livestream. Chức năng làm đẹp bị lỗi khiến anh lộ làn da đen sạm, thiếu sức sống và mệt mỏi. Nhiều dân mạng mỉa mai Lý Giai Kỳ ngày nào cũng livestream bán mỹ phẩm dưỡng da hàng hiệu nhưng lại có làn da xấu xí.

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 9

Đằng sau sự nổi tiếng của ông hoàng son môi ở Trung Quốc - Hình 10

Sự cố lộ mặt thật khiến Giai Kỳ trở thành chủ đề mỉa mai của dân mạng. Ảnh: Weibo.

Ngay sau đó, anh chàng đã phải trực tiếp giải thích rằng bản thân rất mệt mỏi, luôn phải làm việc từ sớm đến khuya. Thế nhưng, đó cũng chỉ là một trong vô số bình luận ác ý mà Lý Giai Kỳ nhận được mỗi ngày.

Ngoài ra, streamer sinh năm 1992 còn bị mất rất nhiều mối quan hệ, số lần ra ngoài giao lưu xã hội cũng thưa thớt dần. Do đó, Lý Giai Kỳ từng có thời kỳ phải tuyên bố tạm dừng công việc để điều chỉnh cuộc sống.

Ban đầu, quyết định trở thành beauty blogger của Lý Giai Kỳ bị mọi người nghi ngờ bởi anh là nam giới. Thế nhưng, anh cho rằng đó là công việc của mình, cách nhìn nhận về làm đẹp của con trai có lẽ sẽ khách quan hơn so với nữ giới.

Ngoài ra, Giai Kỳ thừa nhận rằng sức chịu đựng là vũ khí lợi hại của bản thân. Trong khi nhiều phụ nữ lo sợ đôi môi sẽ tổn thương, anh vẫn sẵn sàng thử hàng trăm mẫu son. Điều đó khiến nhiều người hâm mộ nói đùa rằng anh có đôi môi thép. Tính chất công việc cũng làm giọng nói của Giai Kỳ trở nên trầm, khàn hơn.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*