Ngành công nghiệp mỹ phẩm “tỷ đô” của Hàn Quốc suy sụp vì đại dịch – Làm đẹp – Việt Giải Trí – #MacDep.me

Thị hiếu khách hàng thay đổi, nhu cầu giảm do hạn chế giãn cách, suy thoái kinh tế khiến ngành công nghiệp vốn là niềm tự hào của Hàn Quốc điêu đứng.

Ba năm trước, Suh Kyung-bae là người giàu thứ 2 ở Hàn Quốc. Hôm nay, ông ấy chỉ lọt Top 10, một sự đảo ngược đáng kể trong sự bùng nổ của trào lưu “K-beauty” nổi tiếng.

Tài sản 3,6 tỷ USD của Suh – giảm từ khoảng 8 tỷ USD năm 2017 – phần lớn bao gồm cổ phần trong tập đoàn mỹ phẩm của gia đình ông – Amorepacific Group, vốn đã giảm hơn 40% so với mức cao nhất vào giữa tháng 1/2020.

Là công ty mẹ của các thương hiệu như Innisfree, Laniege và Sulwhasoo – Amorepacific đã gặp khó khăn ngay cả trước khi có COVID-19, và đại dịch đã dẫn đến một loạt các thay đổi trong lối sống khiến mỹ phẩm trở nên bớt quan trọng trong thói quen hàng ngày của phụ nữ

Điều đó đã chấm dứt giai đoạn giàu có, tạo ra bởi sự gia tăng nhanh chóng của các sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc và cơn sốt mua bán sau đó.

Ngành công nghiệp mỹ phẩm tỷ đô của Hàn Quốc suy sụp vì đại dịch - Hình 1

Mỹ phẩm từng là ngành công nghiệp “ăn nên làm ra” đáng tự hào của Hàn Quốc

Từ năm 2010 đến năm 2014, các công ty nước ngoài đã chi ít nhất 215 triệu USD để mua lại các công ty mỹ phẩm ở xứ kim chi, theo một báo cáo tháng 9 của Samjong KPMG. Trong 5 năm sau đó, quốc gia này trở thành nhà xuất khẩu sản phẩm làm đẹp lớn thứ 4 trên thế giới và khối lượng giao dịch đã tăng lên 5 tỷ USD, không bao gồm các giao dịch bảo đảm không được tiết lộ.

Estee Lauder Cos. thâu tóm Công ty Have & Be – được biết đến rộng rãi với dòng sản phẩm Dr.Jart , vào tháng 11/2019. Thương vụ trị giá 1,1 tỷ USD đó đã biến nhà sáng lập ChinWook Lee thành tỷ phú.

Trong khi đó, quỹ đầu tư Goldman Sachs Group Inc. mua cổ phần thiểu số của GP Club Co., nổi tiếng với mặt nạ đắp mặt, đưa người sáng lập Kim Jung-woong trở thành một trong những người giàu nhất đất nước.

Unilever Plc, L’Oreal SA và các công ty đa quốc gia khác cũng có cổ phần trong các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc, tạo ra lợi nhuận lớn cho những người sáng lập.

Nhưng đại dịch đã giáng một cú đúp vào trào lưu “K-beauty”. Giãn cách xã hội và làm việc từ xa làm giảm nhu cầu trang điểm, dẫn đến việc đóng cửa các cửa hàng kinh doanh mỹ phẩm. Theo công ty nghiên cứu thị trường Mintel, doanh số bán lẻ đồ làm đẹp ở Mỹ, thị trường xuất khẩu số 3 của Hàn Quốc, có thể giảm hơn 7% vào năm 2020.

Đối với Hàn Quốc, các hạn chế đi lại do COVID-19 cũng đã cắt đứt dòng khách du lịch Trung Quốc và các nhà buôn lẻ chuyên mua hàng miễn thuế với số lượng lớn để đem về bán trong nước. Ngoài ra, khách hàng Trung Quốc tiếp cận nhiều hơn với các thương hiệu toàn cầu khác và ngày càng quan tâm đến các sản phẩm nội địa.

Cả Have & Be và GP Club đều không công bố thông tin tài chính cho năm 2020. Kế hoạch phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng của GP Club từ năm 2019 vẫn chưa được dời lại.

Đối với Amorepacific, doanh thu hợp nhất trong chín tháng đầu năm 2020 giảm 23% xuống 3,7 ngàn tỷ won (3,4 tỷ USD) so với cùng kỳ năm 2019.

Lần đầu tiên trong lịch sử của mình, tập đoàn công bố kế hoạch nghỉ hưu tự nguyện nhắm vào những nhân viên đã làm việc hơn 15 năm. Công ty từ chối bình luận về tương lai của mình hoặc về tài sản cá nhân của Suh.

Ngành công nghiệp mỹ phẩm tỷ đô của Hàn Quốc suy sụp vì đại dịch - Hình 2

Giãn cách xã hội , làm việc từ xa, thay đổi thị hiếu khiến mỹ phẩm bớt quan trọng hơn trong cuộc sống của mọi người

Ở khía cạnh khác, đại dịch đã thúc đẩy sự chuyển dịch trực tuyến trong ngành công nghiệp làm đẹp . Doanh thu của Amorepacific cho phân khúc này đã có sự tăng trưởng đáng kể, thúc đẩy ưu tiên cho phần kinh doanh đó.

Gã khổng lồ mỹ phẩm L’Oreal, với doanh số bán hàng giảm 12% trong nửa đầu năm 2020, đã tung ra 300 dịch vụ kỹ thuật số trong năm nay, bao gồm cả hướng dẫn làm đẹp trực tiếp.

Theo công ty chứng khoán Yuanta Securities Korea, Amorepacific có kế hoạch giảm số lượng cửa hàng Innisfree tại Trung Quốc nhưng dự đoán rằng về tổng thể, doanh số bán hàng kỹ thuật số sẽ chiếm một nửa hoạt động kinh doanh của hãng tại đây vào năm tới. Tại thị trường nội địa, tỷ trọng doanh thu trực tuyến của Amorepacific tăng từ 20% lên 30%.

Hye-mi Kim – nhà phân tích tại Cape Investment & Securities Co. ở Seoul – cho biết: “Chi tiêu cho mỹ phẩm đã giảm trước đại dịch, nhưng COVID-19 khiến nó thậm chí ít quan trọng hơn. Chỉ những mặt hàng phải có như sản phẩm chăm sóc da hoặc những sản phẩm dành cho các vấn đề về da mặt vẫn có doanh thu ổn định”.

Trong khi đó, Hàn Quốc có những tỷ phú mới đang lên, như Seo Jung-jin, người sáng lập công ty dược phẩm Celltrion Inc., đang phát triển phương pháp điều trị COVID-19 bằng kháng thể. Tài sản của Seo đã tăng gần gấp 3 trong năm nay lên 14,6 tỷ USD, khiến ông trở thành người giàu thứ 2 mới của đất nước.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp

Cùng nhìn lại những điểm nổi bật làm rung chuyển ngành công nghiệp làm đẹp trong năm 2020.

Năm 2020 sắp qua đi. Đây từng là một năm vốn dĩ được kỳ vọng mở ra dấu ấn mới cho thập niên mới. Tuy nhiên, mọi thứ đã bị phá hủy bởi dịch bệnh, bởi thảm họa từ thiên nhiên và cả từ con người do sự kỳ thị, phân biệt chủng tộc.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 1

Sản phẩm son The Lip Bar

Bất chấp khó khăn, nhiều thương hiệu làm đẹp đã liên kết, chuyển đổi không gian sáng tạo, áp dụng khoa học công nghệ để thay đổi quy trình sản xuất, cách tiếp thị sản phẩm… Cùng nhìn lại những điểm nổi bật làm rung chuyển ngành công nghiệp làm đẹp trong năm 2020, và ít nhiều kiến tạo nên tương lai của ngành.

Nguyên tắc bền vững của Credo

Những người quan tâm đến hệ sinh thái bắt đầu đặt câu hỏi liệu mặt nạ làm đẹp có phải là phiên bản khác của ống hút nhựa hay không. Chính thái độ này của người tiêu dùng đã tạo áp lực lên các công ty làm đẹp, buộc họ nghiên cứu và chuyển hướng bền vững. Các nhà bán lẻ cũng nhanh chóng nhận ra xu hướng này và quyết tâm chuyển mình.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 2

Điển hình là thương hiệu bán lẻ Credo Beauty. Trong năm 2020, nhà bán lẻ lớn nhất nhì nước Mỹ này đã loại bỏ dần các sản phẩm mặt nạ giấy được yêu thích ra khỏi các kệ hàng. Dự kiến đến tháng 6/2021, Credo Beauty sẽ không bán bất kỳ sản phẩm làm đẹp dùng một lần nào, từ mặt nạ, khăn giấy ướt cho đến những gói mẫu thử dùng một lần dù nhu cầu sử dụng các mặt hàng này tăng đáng kể trong giai đoạn dịch bùng phát. Mia Davis, Giám đốc trách nhiệm Môi trường và Xã hội, nói với Elle: “Việc giảm thiểu bán các mặt hàng này sẽ hạn chế ít nhất hơn 1.360 tấn rác thải”.

Động thái này của Credo Beauty chắc chắn sẽ tác động mạnh mẽ đến nhu cầu tiêu dùng và kéo các nhà bán lẻ khác thay đổi.

Kem chống nắng nhường bước cho kem chống ánh sáng

COVID-19 khiến cuộc sống đảo lộn. Thay vì thường xuyên đi ra ngoài, trong năm 2020, để các hoạt động vẫn có thể tiếp tục, người ta quen dần với việc họp hành, gặp gỡ qua màn hình máy tính hoặc điện thoại thông minh, thậm chí đến 12 tiếng mỗi ngày. Với phái đẹp, việc bảo vệ làn da khỏi ánh sáng từ màn hình nhằm hạn chế tăng sắc tố và lão hóa da là ưu tiên hàng đầu.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 3

Mặt nạ giấy cũng được xem là một trong những loại rác thải tàn phá môi trường

Nhưng kem chống nắng không thể chống lại các bước sóng ánh sáng của màn hình điện tử. Do đó, nhiều hãng mỹ phẩm đã tăng tốc nghiên cứu tạo ra các loại mỹ phẩm hỗ trợ hữu dụng cho phái đẹp. Theo nghiên cứu được công bố trên tạp chí Thuốc và Da liễu, nếu lớp kem nền có sử dụng ô-xít sắt sẽ bảo vệ làn da hiệu quả hơn trước các bước sóng ánh sáng nhìn thấy phát ra từ màn hình các thiết bị công nghệ.

Vậy nên, nếu một ngày bạn nhìn thấy sản phẩm chuyên chống ánh sáng xuất hiện trên các gian hàng làm đẹp, đừng quá ngạc nhiên.

Tạo thêm cơ hội cho người da đen

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 4

Thị trường mỹ phẩm đang tạo thêm nhiều cơ hội cho các nhà sản xuất da màu

Những cuộc biểu tình, xung đột sắc tộc đòi quyền bình đẳng chủng tộc cho người da đen nói riêng và người da màu nói chung đã tạo thành hiệu ứng xã hội sâu rộng. Bằng chứng là nhiều nhà bán lẻ đã dành 15% không gian kệ hàng để trưng bày các sản phẩm làm đẹp đạt chuẩn đến từ các nhà sản xuất da đen. Bên cạnh đó, nhiều thương hiệu còn dành những khoản tiền nhất định từ lợi nhuận để trao học bổng và hỗ trợ, hướng dẫn cách thức hoạt động hiệu quả cho thế hệ tiếp theo của các công ty làm đẹp hàng đầu thuộc sở hữu của người da đen.

Kristen Noel Crawley mở các lớp học trực tuyến, quy tụ nhà sáng lập các thương hiệu làm đẹp nổi tiếng như Melissa Butler của The Lip Bar, Nancy Twine của Briogeo, Trinity Mouzon của Golde, chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm thực tiễn của họ trong ngành làm đẹp, cách bắt đầu khởi dựng một thương hiệu, chiến lược phát triển… Lớp học này có bốn học kỳ đi từ cơ bản đến nâng cao, tất cả đều miễn phí.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 5

Shirley Raines đang làm đẹp cho một người vô gia cư

Điều này có nghĩa, tính đa dạng trong cộng đồng và các sản phẩm làm đẹp đang dần được mở rộng. Và rõ ràng, tương lai sẽ được thừa hưởng thành quả từ những hạt mầm tích cực được gieo từ hiện tại. Biết đâu, chính cộng đồng nhận được sự giúp đỡ hôm nay sẽ tạo nên những thay đổi đột phá vào ngày mai?

Làm đẹp cho người vô gia cư, tại sao không?

Không nhà cửa, gần như vô sản, kiếm ăn từng bữa, làm đẹp với người vô gia cư trở thành một khái niệm quá xa xỉ. Nhưng Shirley Raines không nghĩ như vậy. Việc mất cậu con trai khiến Raines suy sụp tinh thần trong nhiều năm, biến cô từ một chuyên gia làm đẹp trở thành người không còn mục đích sống. Chính việc làm đẹp cho người vô gia cư đã giúp cô cảm thấy ý nghĩa của cuộc sống.

Đi tìm tương lai của ngành công nghiệp làm đẹp - Hình 6

Cô Trinity Mouzon – nhà sáng lập thương hiệu mỹ phẩm Golde

Beauty 2 The Streetz là tên gọi của tổ chức phi lợi nhuận do Raines thành lập. Họ cung cấp các dịch vụ đơn giản mà bất kỳ người bình thường nào cũng có thể được hưởng khi trở về nhà nhưng với người vô gia cư thì không; từ tắm gội, mặc một bộ quần áo mới, cắt tóc, trang điểm, cung cấp những sản phẩm vệ sinh cá nhân cần thiết hay một bữa ăn… Khi COVID-19 ập đến, Beauty 2 The Streetz đã chuyển từ làm đẹp sang cung cấp khẩu trang, nước rửa tay, thực phẩm và những thông tin cần thiết cho người vô gia cư. Khi cả thế giới gần như quay cuồng trong khó khăn và bỏ quên cộng đồng vô gia cư, nghĩa cử của Beauty 2 The Streetz đã mang đến cho họ sự ấm áp của một nơi được gọi là nhà.

Mô hình này của Beauty 2 The Streetz được tin rằng sẽ nhanh chóng lan ra khỏi phạm vi khu phố Skid Row của Los Angeles.

Bỏ từ “trắng sáng” trên nhãn mỹ phẩm để tránh phân biệt chủng tộc Nhằm hưởng ứng phong trào chống phân biệt chủng tộc trên thế giới, Tập đoàn L’Oreal chuyên sản xuất hóa mỹ phẩm của Pháp thông báo sẽ ngừng sử dụng những từ ngữ ám chỉ sự làm trắng sáng da trên các sản phẩm của mình. Thông báo của L’Oreal nêu rõ: “Tập đoàn L’Oreal quyết định sẽ xóa bỏ các từ white/whitening,…

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.


*